Concept

새마을운동은 ‘근면·자조·협동’의 정신을 통해 농업사회를 일으켜보겠다는 목표로 가난으로부터의 탈출을 이끌었습니다.

이제는 ‘나눔, 배려, 연대’의 시대정신을 가지고 ‘우리도 한번 잘 살아보자’를 넘어 ‘우리도 함께 잘 살아보자’를 향해 새로운 변화와 발전을 열어 가고 있습니다.

새마을운동은 지나간 영광이 아니라 계속 지켜 나가야 할 가치로 올바르게 인지될 수 있도록 홍보의 타깃 및 전략을 고민하였습니다.

과거의 영광을 누린 새마을운동 참여자부터 현시대를 살아가는 모든 사람들이 함께 다시 만나보는 새마을운동을 컨셉으로 SNS 홍보를 진행하였습니다.

Creative

그동안 SNS 홍보를 제대로 진행하지 못한 새마을운동중앙회의 SNS를

과거의 새마을운동을 경험한 중장년층과 새마을운동을 교과서로만 배운 청년층 모두에게 잘 전달될 수 있도록 브랜딩의 관점으로 접근하였습니다.

기성세대에는 과거의 추억과 향수를 자극하고, 청년 세대에는 신선함과 새로움을 전달하는 뉴트로의 컨셉으로 탄생한

홍보 슬로건 다만새(다시 만난 새마을운동)를 중점으로 새마을운동의 역사와 가치, 현재의 활동을 SNS를 통해 전달하였습니다.

컨셉에 따라 채널 별 리브랜딩이 진행되었고 채널 특색에 맞는 맞춤형 콘텐츠가 운영되었습니다.

참여와 공감, 확산을 이루는 콘텐츠를 통해 2023 새롭게 태어나 새마을운동중앙회 SNS.

새마을운동의 나눔 봉사 연대의 정신이 국민들의 마음에 진심으로 닿은 계기가 되었길 바랍니다.